25/09/2007

SF Norge, branche norvégienne du groupe scandinave Svensk Filmindustri, augmente ses activités de production en Norvège et espère porter sa part de marché de 10 à 13% (sans compter les titres 20th Century Fox distribués par le biais de SF Norge) grâce à des sorties de films norvégiens forts, comme le film d'animation Elias and the Royal Yacht, Gone with the Woman [+lire aussi :
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fiche film] de Petter Næss et Varg Veum, qui sort le 28 septembre. Guttorm Petterson, directeur général de SF Norge, a évoqué pour Cineuropa les stratégies de production et de distribution de sa société.

Cinergie : Quelle est la stratégie de production de SF Norge?
Guttorm Petterson : L'idée est de produire au moins un à deux films par an en tant que producteur principal et un ou deux en tant que coproducteur avec d'autres sociétés scandinaves, des branches de SF ou d'autres partenaires. Notre objectif est de produire des films grand public, quel qu'en soit le genre : comédies, films familiaux ou thrillers, petit ou gros budget (jusqu'à 10M €).
Nous avons plusieurs contrats avec des maisons de production norvégiennes. Nous possédons 26% de Monster Film (Gone with the Woman) et avons un contrat d'exclusivité avec Cinenord. Notre accord porte sur trois films et ils ne nous en ont pour l'instant fourni que deux (Trigger [+lire aussi :
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fiche film] et Mars & Venus). Nous avons un accord similaire avec Zwart Arbeit (Playing Wide [+lire aussi :
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fiche film]). Avec Filmkameratene, nous avons un accord aussi et collaborons au cas par cas. Nous sommes en outre sur le point de signer une convention avec Fante Film (Cold Prey [+lire aussi :
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interview : Roar Uthaug
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Le premier long métrage sur Varg Veum, détective à la peau dure créé par l'écrivain norvégien à succès Gunnar Staalesen, arrive dans les salles le 28 septembre. Quid de ce projet, qui est l'un des plus coûteux jamais entrepris en Norvège ?
La série des Varg Veum consiste en six longs métrages : deux pour le cinéma et quatre pour une distribution sur DVD et à la télévision. Nous sommes en train de tourner le quatrième volet et le troisième est en cours de post-production. Le budget total se monte à environ 10,2M €. Cette série est produite en collaboration avec la société danoise Miso Film et avec une participation substantielle d'ARD/Degeto (Allemagne) ainsi que des chaînes de télévision principales au Danemark, en Suède, en Finlande et en Norvège.
Les romans de Staalesen sont très populaires dans toute l'Europe, notamment en Allemagne et en France. Les ventes internationales, qui sont gérées par SF International, ont commencé à Toronto et continueront à Mipcom en octobre, mais près de 10 territoires ont déjà les droits de Varg Veum en tant qu'investisseurs.

Du côté de la distribution, quelle est votre part de marché et votre stratégie ?
Sous l'enseigne SF Norge uniquement, nous avons déjà 10% de part de marché, et 20th Century Fox (dont SF Norge distribue les produits depuis 2000) en a 15%, ce qui signifie que nous contrôlons environ 25% du marché de la distribution. Pour ce qui est des DVD, nous avons 30% de part de marché.
Avec la sortie, cette année, de Mars & Venus, Elias and the Royal Yacht et Gone with the Woman, nous espérons porter la part de marché de SF Norge de 10 à 13%. Nous nous occupons généralement d'une trentaine de lancements par an, dont quatre titres norvégiens. Le reste vient principalement des États-Unis, mais nous achetons parfois des films français, espagnols, danois et suédois.

Croyez-vous en la distribution pan-nordique ?
En tant que société pan-nordique, SF a désigné une personne (Eva Svendenius en Suède) pour collaborer très étroitement avec tous les bureaux de SF sur un ou deux films par an et s'occuper de leur lancement pan-nordique. Arn est le premier film qui sortira simultanément en Suède et en Norvège au mois de décembre. La Finlande et le Danemark suivront, probablement en février ou en mars.
Avec le film d'animation Elias and the Royal Yacht, dans les autres pays nordiques, SF utilisera sans doute la même stratégie qu'en Norvège – nous avons fait en sorte que les personnages deviennent d'abord connus à la télévision avant de lancer le film dans les salles. Ensuite, tous les longs métrages bénéficient d'une version doublée en suédois, danois et finnois.