11/06/2020 - Beatriz Navas y Tito Rodríguez, directora general y director de políticas de marketing del ICAA, nos detallan las actividades del pabellón virtual del cine español del Marché du Film Online de Cannes

A través de la pantalla partida en tres de nuestros ordenadores y desde nuestras casas –en Madrid nos encontramos en fase 2 de desescalada–, charlamos con Beatriz Navas, Directora General del Instituto de la Cinematografía y las Artes Audiovisuales de España, y con Tito Rodríguez, Director de Políticas de Marketing de la institución. Aquí desgranan las actividades que se llevarán a cabo durante el Marché du Film del Festival de Cannes –este año online–, desde su pabellón virtual.

Cineuropa: ¿Cómo han cambiado la estrategia y los objetivos de otros años respecto a esta edición, por primera vez digital, del Marché du Film?
Beatriz Navas: Continuamos con la línea que nos habíamos marcado hace un año: tener más presencia en Cannes y hacer un refuerzo, desde el ICAA, de internacionalización del cine español. El año pasado empezamos a reforzar nuestra presencia en el festival –con la visita, por ejemplo, del Ministro de Cultura–, a generar una imagen diferente y fresca, con proyectos nuevos y colaborando con el ICEX –que coordina los pabellones de Berlín y Cannes–, las empresas, los profesionales y las comunidades autónomas españolas presentes, así como las film commissions autonómicas y la Spain Film Commission.

Tito Rodríguez: Arrancamos con la marca Just Spainted. New Spanish Films para el Marché del año pasado: ha ido evolucionando, se ha utilizado en todos los mercados y ha funcionado. Deseamos que se asocie el concepto de nuevo a nuestra cinematografía, para dar frescura a las líneas de trabajo que llevaban tiempo establecidas. El cambio del Marché a lo virtual nos permite reforzar en publicidad y en campaña de comunización, visibilizando la marca del cine español en él, para que tenga así un alcance mayor. A través de internet, el universo de potenciales profesionales asistentes crece y podemos llegar a más gente: nuestra premisa es seguir la estrategia del año pasado y la hemos trasladado, con eventos profesionales, al virtual. Se trata de atraer a profesionales hacia nuestro stand y luego redirigirlos hacia donde le interese a cada uno. Hemos hecho un programa amplio de actividades y de presencia en medios, para llevar la marca cine español a todo el mundo.

B.N.: No tenemos miedo de esta nueva manera de participar en el mercado, sino todo lo contrario. Además, como España preside en este momento Ibermedia, nos parecía importante que hubiera también un corner suyo, que se complementa con una charla en colaboración tanto con el programa como con los países que forman parte del mismo, y reforzar la idea de unidad y de España como puerta hacia Iberoamérica desde Europa.

Ese evento de Ibermedia tendrá lugar en la web del Marché du Film el día 25 de junio a las 17.30h CEST. ¿En qué consistirá?
T.R.: Será una charla con productores de siete países iberoamericanos, hablando sobre los incentivos fiscales y la manera más práctica de aplicarlos. Nos interesa la presencia de Ibermedia también porque atraemos tráfico de la industria latinoamericana al pabellón español: les proporcionamos una visibilidad y recibimos un retorno. Será un puente virtual que permita un flujo de información desde ambos lados del Atlántico.

El día anterior, el 24 a las 17.00h CEST, habrá una charla sobre incentivos fiscales en España.
B.N.: Teníamos que aprovechar la oportunidad de la modificación de la Ley del Impuesto de Sociedades y los beneficios fiscales aprobados y realmente no había mejor escenario que Cannes para presentarlo. Era una petición del sector y por fin ha salido adelante: seguimos trabajando en ello, impulsando la difusión de las nuevas ventajas fiscales, porque ponen a España en una situación mucho más competitiva a nivel comparativo con el resto de países europeos. Es idóneo darlo a conocer en un momento como el actual, cuando es tan necesaria la reactivación del sector.

El talento español no decae y así lo demuestran los diez proyectos que habéis seleccionado para presentarse también el día 25.
T.R.: Sí, en reuniones one-to-one, desde las 9.00h hasta las 21.00h. Unos buscan financiación, otros socios productores, agentes de ventas, etc. Se trata de poner en valor proyectos que necesitan esto para crecer un poco más (accede a la plataforma donde tendrán lugar los meetings aquí).

B.N.: Entre los criterios que se exigían es que tuvieran ya su currículum: haber pasado por alguna plataforma o lab, lo que significa que ya superaron criterios de selección, y pensamos que esto aporta solidez. El proceso de selección se ha hecho con una suma de criterios y con la mirada de alguien externo al ICAA, con una gran experiencia en mercados y programas de matchmaking, trabajando con proyectos que tienen una línea como la que se buscaba en la selección.

T.R.: También comentar que el día 23, a las 17.00h CEST tenemos un tercer live event con los agentes de ventas, en colaboración con ICEX, y en el que cada compañía presentará uno de sus títulos a modo de highlight en el mercado, y en el que participarán actrices, actores y cineastas. Va a ser algo útil y entretenido, utilizando el talento español como reclamo internacional. En unos días anunciaremos quiénes participan.

¿Será la web del Marché du Film vuestro soporte en Cannes?
T.R.: Sí, hemos decidido utilizar los elementos que nos ofrece el Marché: estamos desarrollando un pabellón virtual para insertarlo dentro de la plataforma de Cannes. Hemos querido construir un espacio que dé garantías de que la navegación sea agradable y la información sea accesible, con una buena arquitectura web, siempre poniendo en lugar privilegiado a las películas españolas presentes en el mercado. Los eventos en directo, además de estar en la web del Marché, los llevaremos en streaming fuera de esa plataforma para que también sean accesibles para cualquiera a través de nuestras redes sociales, con un sistema tipo Facebook Live, asociados a eventos que podamos crear antes en esta misma red para, desde ya, atraer la atención hacia esas actividades, creando expectación y buscando una participación representativa y amplia.